Alors que leurs aînées dépensaient leurs économies en habits de poupées ou cordes à sauter, ces midinettes en herbe utilisent leur argent, complété d’un petit pécule à la discrétion des mamans, en tee-shirts nombril, jeans à paillettes et chouchous fluos.
Une mini révolution encouragée par les grandes marques et les enseignes d ordinaire réservées aux femmes.
Etam a lancé la ligne Tammy une collection de vêtements qui ne dépasse pas la taille 36. De son côté. Pimkie a ouvert une nouvelle boutique au nom plus qu’évocateur : Noboy’s. Sur les portants des tops ultra moulants, des treillis lacés aux genoux ou des pantalons de jogging en satin qui n’ont rien à envier aux pages de mode des magazines féminins branchés. Dans leur panoplie tout y est, y compris pour les plus hardies : le string à la place de la très sage culotte Petit Bateau. Choquant pour les parents de la vieille école … Pourtant rien ne semble pouvoir arrêter cette opération de séduction marketing auprès de celles qu’on appelle sans complexe les nouvelles lolitas.

V. GAY, Femme Actuelle n°969, 2003

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